Tudo foi envolto em mistério que ultrapassa os limites do marketing. Porque além de atrair a atenção da mídia, A fila Ele está convencido de que é possível outra forma de “estar” na indústria.
Como toda temporada de moda, Mary Kate e Ashley Olsen apresentaram em Paris sua coleção para o próximo outono inverno. A fila é uma das marcas mais esperadas apesar de estar alheia às tendências e construir seu próprio caminho de roupas impecáveis e atemporais, não adequadas para o público em geral (devido à questão dissuasiva dos preços).
Entretanto, nenhum vídeo vazou nas redes sociais e nas agências fotográficas não é possível encontrar uma única imagem do desfile. “Mas finalmente foi comemorado?” Fãs vieram perguntar sobre seu estilo nas redes sociais…
Um desfile envolto em segredo
Aparentemente os convidados foram informados antecipadamente que a empresa não queria tirar fotos ou vídeos e claro não compartilhe nada nas redes sociais. “’Pedimos gentilmente que você evite capturar ou compartilhar qualquer conteúdo durante sua experiência’, dizia o convite.
Depois disso, vazio absoluto. Ultra secreto. Um véu espesso cobriu a caixa. Tanto é que, aliás, as redes sociais perguntavam: “Se você foi ao desfile mas não fez vídeo, você foi mesmo?” Para compensar a ausência de fotografias, A empresa forneceu aos participantes cadernos e canetasum detalhe que nos remeteu àqueles desfiles privados das grandes casas de alta costura onde os clientes anotavam apenas um número, o do look, para depois encomendá-lo para o guarda-roupa.
Esta ausência de imagens contrasta fortemente num momento em que não só as empresas, mas também os convidados, estão encarregados de transmitir instantaneamente os olharesas chaves do show que a estilista deixa na sessão, os acessórios e looks de beleza e ao mesmo tempo, a chegada das celebridades ecoa em todos os sites especializados do planeta.
A experiência de luxo silenciosa atinge novos patamares
A empresa das gêmeas Olsen se posicionou desde o seu nascimento como alheia às tendências e à indústria. Quando Mary Kate e Ashley deixaram a televisão, quando mal tinham vinte e poucos anos, decidiram criar uma marca fora de tudo. Nomeado como The Row, em homenagem a Savile Row, a rua londrina da alfaiataria clássica, a ideia foi criar aquela camiseta branca perfeita que você sabe que não vai parar de usar. A partir daí criaram o guarda-roupa cápsula mais sonhador, mas sempre sob um mandamento: “não era uma marca adequada ao público em geral”.
Surpreendentemente, essa filosofia fora do sistema fez dela uma das mais desejadas pelo sistema. De acordo com a plataforma de vendas de moda The Lyst Index, The Row se tornou uma das marcas mais pesquisadas em 2023 Tal como uma das suas malas estrela, Margaux, cujo preço varia entre os três mil e os seis mil euros, é uma das mais pesquisadas no Google.
Como a indústria coroou o “luxo silencioso” como a tendência mais perseguida do ano passado, personificada pelo personagem de Shiv em “Sucessão”, A marca Row tornou-se uma das melhores embaixadoras desse estilo.
Um dos desfiles mais desejados da Paris Fashion Week
Não há editora de moda, estilista ou celebridade que não sonhe em sentar na primeira fila da marca das irmãs Olsen, que não só cuidam detalhadamente das peças e da apresentação, mas também quem se senta na sua primeira fila exclusiva. Ter um lugar na primeira fila posiciona você no circuito da moda, assim como o hotel em que você se hospeda ou as marcas que usa naquela semana. Portanto, não poder se gabar disso é uma reviravolta na tendência mais exclusiva.
Aparecer nas redes não é o novo luxo silencioso? A empresa já não vende apenas t-shirts brancas por 600 euros e blazers de lã por 4.000, sem logótipo e sem nada que os identifique, para além do prazer pessoal de usá-los. Também com o facto de o pequeno grupo de escolhidos que assiste ao desfile não poder partilhá-lo nas redes. O luxo do silêncio é mais luxuoso do que nunca.
