O insiders Os nova-iorquinos falam sobre “Toryssance”o renascimento de uma marca que deixou de estar nos armários das mulheres com casa nos Hamptons e passou a ser a marca assinatura para a qual o geração do milênio. A América tem um ícone renovado, chama-se Tory Burch e em poucos meses chega à Espanha com duas lojas próprias.
“Eu cresci em uma fazenda fora da Filadélfia e Lembro-me da minha infância ao ar livrejogando tênis com meus três irmãos ou ajudando minha mãe na horta orgânica.” Foi assim que minha conversa com o Designer, empresária e filantropa americana Tory Burch (Pensilvânia, 1966). Estamos na sede de sua marca de moda, no coração de Manhattan, num esplêndido domingo do início de setembro. É a primeira vez que um jornalista espanhol a entrevistou pessoalmente. Depois de me fazerem esperar alguns minutos numa charmosa estufa do primeiro andar, me fazem subir ao oitavo andar, onde ela mesma sai ao meu encontro.
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A princípio não a reconheço, Eu a imaginava mais alta e imponente, mas ela é pequena e muito afável. Ela usa o cabelo loiro preso em um rabo de cavalo e se veste com roupas básicas. legal: camiseta branca, suéter bege com decote em V e flor vermelha bordada no punho, calça verde cáqui, meias cinza, sandálias estampa animal cobra com plataforma e colar de miçangas coloridas. O uniforme de trabalho perfeito para um dia cansativo de encaixe -No dia seguinte apresentará sua coleção primavera-verão 2025 na New York Fashion Week-. Apesar de tudo, Tory parece relaxada, então começo perguntando sobre sua infância. Tenho interesse em saber como uma menina que sonhava em ser veterinária ou tenista profissional acabou se dedicando à moda, com um empório que a transformou, segundo a Forbes, em uma das 50 mulheres mais poderosas e influentes com mais de 50 anos nos Estados Unidos.
Devo grande parte da inspiração para criar minha empresa aos meus pais. Meu pai era uma pessoa intelectualmente curiosa, muito criativa. Um homem de poucas palavras, mas incrivelmente engraçado e inteligente. Minha avó dizia que nunca se aprende de boca aberta e ele sempre viveu assim, falando pouco e ouvindo muito. É uma das coisas que gostaria de passar aos meus filhos.
Pertencente à alta sociedade da Filadélfia, seu pai, Buddy Robinson, era um empresário de sucesso.patriarca e eixo de sua família, e sua mãe, Reva Schapira, atriz. Eles foram casados por 45 anos, até a morte dele em 2007. “Nunca pensei que seria famoso por um sapato com meu nome”, diz sua mãe.
Depois graduada em História da Arte e trabalhar nos departamentos de publicidade e relações públicas de marcas como Vera Wang, Polo Ralph Lauren ou Loewe (quando Narciso Rodriguez era o diretor criativo), Ele montou sua própria empresa. Ele fez isso em 2004, quando tinha 37 anos. e com seu então marido, Christopher Burch, de quem se divorciou em 2007, ano em que seu pai também morreu. Num documento interno que a marca partilhou comigo dias antes da entrevista, os Buddy Values (valores de Buddy, apelido pelo qual foi chamado o seu pai, Ira Earl Robinson) estão muito presentes: honestidade, bondade, paixão, humildade, integridade, excelência e bom humor. “Meu pai viveu uma vida em que via a negatividade como ruído”, diz ele.
Sua marca de estilo de vida Tory Burch rapidamente se tornou famosagraças às suas coleções para uma mulher que passou o verão nos Hamptons e seus dançarinos com seu famoso logotipo dos dois Ts formando uma cruz que eles varreram em meados dos anos 2000 e que Tory deu o nome de sua mãe, Reva. em dois anos Ele vendeu cerca de 300.000 pares.. Mas essa época e essa visão das mulheres mudaram, não tanto por causa dos rendimentos (a revista Time aponta que em 2023 as vendas se aproximaram dos 2 mil milhões de dólares), mas por causa do tipo de mulher a que se destina. Agora Tory Burch é uma assinatura legal que veste mulheres de todas as idades, desde Hailey Bieber, Bella Hadid ou Emily Ratajkowski para Uma Thurmancom peças básicas com muita vibe. A imprensa especializada fala do renascimento criativo de Tory. “Para mim, o início dessa mudança foi com o lançamento da linha Tory Sport em 2015. Fiz isso com uma equipe muito pequena, duas ou três pessoas, e demorei muito. veja as mulheres hoje”.
O processo do novo renascimento foi ainda mais reforçado com a sua renúncia ao cargo de CEO em 2019 em favor de seu marido Pierre-Yves Roussel, ex-diretor do grupo LVMH com quem se casou no final de 2018. “Esta mudança permitiu-me dedicar-me ao processo criativo de 30 a 100 por cento. Trabalho muito bem com Pierre-Yves, não só estamos muito alinhados na forma como gerimos a empresa, mas sua visão de mundo do luxo me leva a apostar no artesanato e na inovação no processo criativo”, diz ele. A linha tênue que separa a família do trabalho é algo com que Tory convive há anos: “Somos um negócio familiar. Meu marido é o CEO, mas meu irmão, duas das minhas enteadas, uma sobrinha e um sobrinho também trabalham aqui… o trabalho é muito fácil para mim dessa forma.”
Além disso, a designer soube se cercar de uma grande equipe, como o estilista Brian Molloy, responsável por seus desfiles e campanhase que também trabalha com The Row e Issey Miyake.
Os Buddy Values (ou valores Buddy, apelido pelo qual o pai de Tory era chamado) continuam a reger a empresa até hoje. Um deles é o bom humor. “Meu pai considerava a negatividade como ruído”
Suas coleções de pronto para vestiros acessórios – uma de suas grandes prioridades -, a linha home, os relógios, as joias e agora os perfumes, representam para a Tory um desafio contínuo para conseguir imprimir o DNA da empresa em todos eles. “Tenho tantas ideias e gosto tanto do que faço que acho que a única coisa importante é nunca perder a coerência”. Muito alinhado com os Valores Buddy que regem a empresa está o seu Fundação Tory Burchque apoia anualmente 50 empresárias -muitas delas mães solteiras-, e o programa de bolsas para alunos da Parsons School of Design. “Estou muito entusiasmado com tudo o que conquistamos e isso reafirma minha convicção de que Criei minha própria empresa para ajudar os outros“ele conclui.
Seu próximo objetivo é loja aberta na Espanha. Já está em alguns cantos do El Corte Inglês. “Primeiro será Barcelona e em meados de 2025, Madrid. A namorada de um dos meus filhos é espanhola e embora já tenha estado muitas vezes em Espanha, gosto de voltar. Eu sempre preciso voltar“.
