“Meu único arrependimento é não ter inventado o jeans”, disse o designer Yves Saint Laurent durante sua vida. Uma roupa que veste 150 anos estar na moda e foi além do nível puramente de vestuário para ser um reflexo da evolução social. O Museu do Traje de Madrid dedica a sua nova exposição ao denim: Jeans, da rua ao Ritz. Participa da exposição Jeanologiaa revolucionária empresa espanhola que pretende transformar o jeans na peça de roupa mais sustentável.
“No momento 35% dos jeans fabricados no mundoincluindo as da Levi’s, Inditex ou marcas de luxo como Chanel ou Dior utilizam a nossa tecnologia”, explica Carmem SilaDiretor de Marketing da Jeanologia. A empresa fundada em 1994 por Enrique Silla e José Vidal com o ambicioso propósito de transformar a indústria têxtil. Em princípio, nasceu como uma consultoria em que o objetivo era ajudar as marcas e os seus fornecedores a produzir denim da forma mais sustentável. “Mas percebemos que para realmente mudar a indústria tivemos que introduzir tecnologias disruptivas isso mudará os modelos operacionais”, diz Carmen Silla.
Dois números mostram a necessidade dessa mudança: “Uma média de 5 bilhões de jeans são produzidos a cada ano. e somente no processo de acabamento final são consumidos 70 litros de água para cowboy”, destaca Silla. Multiplicar os números dá tontura.
Uma das invenções pioneiras da Jeanologia foi criar o primeiro laser têxtil, em 1999, “foi assim que conseguimos substituir o processo manual e as técnicas prejudiciais ao trabalhador, como o lixamento manual do jeans; antes, uma pessoa podia passar 8 horas por dia lixando simplesmente para conseguir o efeito desgastado do jeans.” Para acabar com a tradicional lavagem com pedra do tecido denim, que envolve um grande consumo de água e produtos químicos, a Jeanología implementou tecnologia de ozônio. “Aproveitamos o ar da atmosfera e o transformamos em ozônio, isso diminui a tonalidade da peça e proporciona aquele envelhecimento natural do jeans, tudo através de um processo de descarga zero que gera uma economia significativa de água e produtos químicos no processo“, explica o Diretor de Marketing.
Na luta para reduzir o enorme consumo de água que a produção de denim exige, na Jeanologia estão empenhados em Tecnologia H2Zero, um sistema de circuito fechado que trata a água sem produtos químicos para que, uma vez utilizada, possa ser limpa e reutilizada em novos processos de lavagem de roupas. Reduziram a média de 70 litros para dar o visual final ao jeans em apenas um litro.
Passos importantes, embora ainda haja um caminho a percorrer. “Estamos trabalhando no mundo das cores. Queremos transformar a forma como as roupas são tingidas e fazê-lo de forma mais sustentável e eficiente”, avança Silla.
“O sucesso da nossa empresa é baseado em a união do fashionista e do tecnocrata. Uma mistura entre mentes criativas e científicas para poder aplicar ciência a um produto, neste caso o jeans, e transformá-lo sem perder sua essência e sensibilidade”, argumenta o Diretor de Marketing sobre a variedade de perfis que compõem a empresa: “de engenheiros químicos a engenheiros têxteis ou especialistas em moda.
A HISTÓRIA DO JEANS EM EXPOSIÇÃO EM MADRID
Se há uma peça de roupa que evoluiu ao ritmo da sociedade, é o jeans. Por necessidade, sua fabricação tornou-se mais sustentável e respeitosa. E saltou do campo casual para as passarelas, até mesmo para a Alta Costura. A exposição Jeans, da rua ao Ritz faz um passeio pela história do tecido denim, desde sua origem como material até o nascimento do jeans, com foco em sua transformação e impacto social.
“Não tínhamos a realeza como a Inglaterra e outros países europeus, mas tínhamos cowboys, eles eram nossos heróis naquela época e nos ajudaram a sair da Grande Depressão”, argumenta a escritora americana Holly George-Warren no documentário Total Denim : a história dos cowboys. O jeans também foi símbolo da libertação feminina e atualmente é uma das peças que, apesar de eternas, mais tendências em torno dele gera. O famoso lema “Viva seus Levi’s” É o melhor reflexo do seu sucesso; Todos nós já tivemos algumas aventuras interessantes em jeans.
ONDE E QUANDO VER A EXPOSIÇÃO DE JEANS, DA RUA AO RITZ?
A exposição inclui mais de duzentas peças de roupaacompanhado de documentação gráfica e acessórios da Col·lecció Antoni de Montpalau, além de outros empréstimos de coleções particulares como as de Josep M. Rovira, do designer Paco Sifre, das empresas Jeanologia e Evlox e do Arquivo Histórico da marca Lois.
- No Museu do Traje – Avenida Juan de Herrera, 2. Madrid.
- De 24 de novembro de 2023 a 17 de março de 2024.
- Entrada gratuita até completar os lugares.
