Harmont & Blaine abre sua loja principal em Madrid, para os amantes do estilo italiano e dos looks coloridos

Criar uma estética reconhecível à primeira vista é o sonho de toda marca de moda. Com uma paleta de cores vital e peças de corte clássico impecáveis ​​que, no entanto, não perdem de vista o modernidade e ele conforto, Harmont e Blaine Ele soube criar seu próprio estilo. Nós conversamos com Paulo Montefuscoseu CEO e diretor criativo, em a nova loja que a empresa acaba de abrir em Madridum espaço inspirador num edifício emblemático para descobrir as suas coleções de roupa e acessórios masculinos e femininos.

Por que decidiu abrir esta loja em Madrid?

A Espanha é muito semelhante à Itália (nossa origem e principal mercado) em termos de posicionamento e cultura. Pretendemos continuar a consolidar a nossa marca aqui, começámos em Madrid, com esta loja muito especial e numa rua tão bonita, mas pretendemos expandir ainda mais.

A loja é verdadeiramente única, começando pela localização e terminando pela decoração requintada. Que características você destacaria neste novo ponto de venda?

A localização é muito importante, fica num edifício histórico. Um local privilegiado para apresentar a nossa proposta que, seguindo a nossa essência, se expressa através das cores. Já tínhamos pontos de venda em Espanha, com esquinas no El Corte Inglés distribuídas por todo o território espanhol, mas decidimos investir nesta loja emblemática. Há potencial e queremos aproveitá-lo.

Na verdade, a Espanha é o seu segundo mercado mais importante. Por que você acha que a marca é tão popular aqui?

Italianos e espanhóis têm um estilo de vida muito semelhante. Gostamos de cor e calor. Estas duas características são atributos que procuramos transmitir nas nossas coleções, na nossa forma de viver. Uma filosofia optimista que se transmite também na forma de vestir.

Como a Harmont & Blaine evoluiu desde o início até hoje?

A marca surgiu há alguns anos, em 1995, quando a moda expressava um conceito minimalista e pouco colorido. Então, a nossa proposta foi diferente. Quando comecei a desenhar as coleções, a ideia era mudar a estética e torná-la mais viva e colorida, além de atender às exigências do consumidor, em busca de conforto e leveza. Avançamos passo a passo, começando com uma pequena coleção, e ao longo dos anos consolidamo-nos em Itália para posteriormente posicionar a marca internacionalmente.

Por que um cachorro como logotipo?

Este é um certo cão, o dachshund: brincalhão, elegante, mas forte e com muito carácter, embora possa não ser aparente pela sua aparência. Sua força e paixão representam muito bem os valores da nossa marca.

Como você conseguiu criar um estilo tão definido e característico?

Lendo as demandas do próprio cliente, que quer se sentir confortável com o look que veste, mas ao mesmo tempo busca que as roupas representem sua personalidade diante dos demais. Volto à cor, elemento muito importante que nos dá a oportunidade de sermos reconhecidos de imediato. Também prestamos muita atenção à versatilidade, através de peças confortáveis ​​e fáceis de usar. Se eu tivesse que destacar nossos pontos fortes, seriam o conforto e a cor.

A cor, como você diz, é uma parte essencial do DNA da Harmont & Blaine. Quais cores serão tendência na próxima temporada?

O verde será uma cor importante em 2024. Veremos também uma série de cores pastéis e tons terrosos, como o bege. No verão, claro, optaremos por tons mais claros. Nossa ideia é sempre misturar cores com a sabedoria certa; Tecidos como o linho, por exemplo, combinam bem com cores mais naturais.

Como é possível inovar a cada estação sem perder de vista aquele toque tradicional que caracteriza a sua marca?

Agora, por exemplo, trabalhamos através da inteligência artificial. Colocamos nossas características no algoritmo e o resultado às vezes surpreende, pois vemos uma evolução que não teríamos imaginado. Desta forma, mantendo o nosso estilo colorido e casual, integramos as vantagens da inteligência artificial na forma como trabalhamos. Esta inovação combina perfeitamente com a criatividade dos nossos designers. Procuramos também inovar nas coleções observando as mudanças e demandas que a sociedade exige. Por exemplo, as alterações climáticas estão a mudar completamente o paradigma.

A sustentabilidade é justamente um valor fundamental para a marca. Que projetos ou decisões você está realizando nesse sentido?

A sustentabilidade para nós é um ponto muito importante porque nascemos no Mediterrâneo, como Espanha, onde vemos de perto as alterações derivadas das alterações climáticas. Sentimos, portanto, uma grande responsabilidade e somos muito sensíveis a isso. Todas as estações oferecemos produtos sustentáveis ​​em nossas coleções. Também contamos com fornecedores que atuam nesse sentido. Espero que até 2030 toda a nossa proposta seja sustentável.

Como você vê o fenômeno influenciadores Moda? Eles são importantes para sua marca?

Não temos nada contra influenciadores, são reflexo da mudança social e, além disso, nos colocam em contato com um público mais jovem. Tal como acontece com todos os tipos de profissionais, existem os bons e os maus. Por isso, selecionamos de nossa equipe aqueles que podem nos proporcionar uma colaboração de acordo com nossos valores para que o relacionamento seja frutífero.

É Natal, com que presente podemos surpreendê-lo para não falhar?

Para as mulheres temos casacos de penas perfeitos, porque vestem muito e são muito confortáveis. Além disso, são muito quentes, que é o que queremos nesta altura, mas ao mesmo tempo são leves. Quanto aos homens, daria uma das nossas versáteis e elegantes camisas disponíveis em oito cores, uma das peças que melhor nos representa e uma peça essencial do guarda-roupa.

O mundo da moda é extremamente competitivo, o que uma marca deve ter para alcançar o sucesso?

O importante é o serviço que prestamos ao cliente. Neste último ano activámos um projecto muito importante a nível digital para que a empresa se possa conectar com o cliente e criar uma rede mais eficaz. Por isso, é fundamental proporcionar uma experiência de atendimento correta e tornar a vida das pessoas muito mais confortável. Procuramos chegar ao cliente através de uma proposta de imagem, mas também de serviço. Esta é a forma de subir ao topo do mercado e estabelecer uma relação justa entre a marca e o cliente.

Estamos prestes a iniciar um novo ano, quais são os desafios e objetivos da Harmont & Blaine para 2024?

Temos expectativas definidas em Espanha, para crescermos ainda mais aqui. Esperamos muito desta nova loja. Paralelamente, face ao novo ano, estabelecemos como objetivo promover a internacionalização da empresa, através da entrada em novos mercados e da consolidação de mercados onde já estamos presentes. Fortaleceremos os pontos de venda em Hong Kong, Norte da Europa e México, onde somos fortes, e continuaremos nossa expansão.