Lã piemontesa tingida e oleada com castanhas colhidas no outono, caxemira de cabra da China e da Mongólia, o melhor linho da Normandia… Loro Piano carregar século procurando os tecidos mais requintados. Um aniversário que anima o tendência de luxo sem logotipos, discreto e cujo rótulo liga o clã. Eles foram para a Escócia por um motivo. O nome da marca, segredo entre os requintados, foi popularizado pela série Sucessão.
Sim Sucessão É a vitrine do luxo mais desenfreado, sua protagonista, a milionária Kendall Roy, veste apenas Loro Piana. Razões não faltam para escolhê-lo, pois há cem anos de requinte por trás dele.
A atmosfera não poderia ser mais evocativa nas proximidades do castelo escocês do século XVIII que Loro Piana escolheu como cenário para a campanha publicitária de comemoração do seu centenário. Fotografado por Mário Sorrenti, um grupo de jovens modelos de todas as raças vestem ternos sóbrios e impecáveis em espinha, botas cor de camelo, sobrecasacas curtas que resistem perfeitamente à chuva…, uma imagem que é de hoje, mas que poderia ser Balmoral na década de 50, no que parece um regresso às origens da marca.
As 5 chaves do impressionante desfile Chanel Métiers d’Art na cidade chinesa de Hangzhou
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A história de Loro Piana começou no século XVII no Piemonte, um local tranquilo onde as ovelhas pastavam livremente e a sua lã era recolhida uma vez por ano, um modo de vida transmitido de geração em geração. A água cristalina das montanhas próximas era perfeita para lavá-lo. Como em uma história Bela Adormecida, A lã era tingida e oleada com castanhas colhidas no outono, depois fiada em rocas e tecida em teares construídos com a madeira abundante da região.
A qualidade da lã e a habilidade dos tecelões cresceram e, em 1924, Pietro Loro Piana, que herdou do pai e do avô a paixão pelos têxteis, fundou a fiação Fratelli Lora e Companhia. Seu sobrinho Franco Loro Piana logo se juntou.
Desde a década de 1930, a Loro Piana produz tecidos elegantes para ternos e casacos masculinos com listras clássicas. Após a Segunda Guerra Mundial, Franco, formado no Istituto Tecnico Industriale di Biella e na Universidade de Torino e com um instinto natural para a moda, transformou a Loro Piana numa empresa artesanal de produtos de luxo.
Com ele vem a delicadeza e o cosmopolitismo. Inspirado no estilo dos ateliês e casas de moda parisienses que buscam bons fornecedores de tecidos, ele aposta na busca pela excelência.
Além de a lã da ovelha Sopravissana das montanhas Sibillini, na Itália, viaja em busca da fibra do ovelha merino da Tasmânia, na Austrália, e o caxemira de cabras da Mongólia.
Seus filhos, Sérgio e Pier Luigi, Eles seguem seus passos desde os anos 80. De suas viagens pela América Latina trazem o. lã de vicunhaum animal andino cujo pelo fino só pode ser tosquiado uma vez a cada dois anos e que a família Loro Piana resgatou da extinção quase certa com acordos com as comunidades locais.
Também o lótus Myammar, o melhor linho da Normandia. O mesmo princípio teórico de preservação se aplica à caxemira infantil (a fibra é obtida penteando cabras quando para de esfriar nas planícies da Mongólia e do norte da China).
Sua outra matéria-prima mais preciosa, a lã merino da Austrália e da Nova Zelândia, é chamada de The Gift of Kings®. Em 2013, a LVMH comprou 80% do seu capital por 2,5 mil milhões de euros. Embora os criadores de vicunhas lamentem agora a queda do preço da lã na origem, o luxo sustentável não é o verdadeiro luxo?
