Sophie et Voilà, a marca de Bilbao que antecipou a tendência do luxo silencioso

“A senhora que vem à oficina e escolha um de nossos designs, essa é nossa celebridadeque temos mais orgulho de vestir”, afirmam os criadores do Sophie e Voilà. Mergulhamos no seu fascinante universo, que desta vez transcende o campo nupcial para dar forma a uma coleção de moda composta por peças essenciais que, prontas para se tornarem uma peça essencial do guarda-roupa, respiram o seu ADN: simplicidade, elegância e versatilidade.

Nenhum de vocês se dedicou à moda e ainda assim criaram uma marca de sucesso. Como nasceu Sophie et Voilà?

Sofia Arribas: Fui arquiteto e aproveitei um momento de crise, não houve investimento para construir edifícios públicos, que foi o que fiz fundamentalmente para, aos poucos, me reinventar. Comecei a fazer cocares nas horas vagas e depois a fazer vestidos de noiva; Minha base como arquiteto respirou nos volumes e no design. É assim que meu ateliê. Aí chega uma virada em que quero crescer, fazer mais do que ternos sob medida, criar uma marca. Posso imaginar “um mundo” através das minhas roupas, mas tenho consciência das minhas limitações. Sei desenhar, mas não sou empresária. Foi então que entrei em contato com Saioa, que era minha cliente e uma brilhante empresária.
Saioa Goitia: Fizemos um plano de viabilidade, um pequeno investimento e tentamos… O que deixei claro desde o início foi que tínhamos que sair de Espanha, tentar vender em locais vanguardistas como Nova Iorque, Los Angeles ou Tóquio.

Você acha que a moda espanhola é mais valorizada no exterior do que no nosso país?

Saioa: Na Espanha você tem que ser profeta. Vá para o exterior, seja reconhecido e depois volte para que aqui te valorizem.
Sofia: No começo isso deixa você um pouco irritado. Mas então você internaliza isso e nada acontece. Adoraria ter sucesso desde o início no meu país, mas no final das contas o mundo é muito grande. Não tivemos preguiça de fazer as malas.
Saioa: Lá fora sentimos que o feito na Espanha. A qualidade dos nossos tecidos. Na verdade, muitas casas francesas vêm para Espanha em busca de tecidos e roupas de qualidade.
Sofia: A moda espanhola é tradição e isso é uma mais. Não sei se temos tanto respeito por ele aqui quanto lá fora.

Em quais países você tem o maior volume de vendas?

Saioa: Quase 75 por cento do nosso volume de negócios provém de fora de Espanha. Na Ásia, nossas coleções de noivas são uma estrondoe também temos muitas vendas nos Estados Unidos.

Sua nova coleção é pronto para vestirmas você começou fazendo namoradas.

Sofia: Viemos para o mundo das noivas por acaso. A primeira coleção que fizemos não foi pensada para noivas, mas tinha a particularidade de ser totalmente branca. Portanto combina com as propostas de noiva, mas é uma noiva bem alternativa. Sempre quisemos fazer a nossa própria versão do vestido de noiva, longe das convenções. O lançamento desta nova coleção é uma espécie de regresso à origem, reflete toda a nossa aprendizagem.

O que vocês mais admiram um no outro?

Sofia: Saioa é tenaz não, o seguinte. Eu chamo isso de martelo-martelo. Quando algo parece impossível, você consegue, ainda não há desafio que tenha nos resistido.
Saioa: Sua criatividade, seu estilo. Esteticamente, ao nível do design, tudo é muito claro e – o mais difícil – ele sabe transmitir isso à equipa. Fiz parceria com ela sem nem ver os esboços da coleção que íamos apresentar. Cegamente, porque eu sabia que seria maravilhoso.
Sofia: Vou contar uma anedota que reflete muito bem a forma como trabalhamos e o papel de cada um. Caminhamos pela primeira vez, com muito nervosismo, na Barcelona Bridal Fashion Week, uma das passarelas nupciais de maior impacto internacional. Sempre demonstrámos que somos bascos e adoramos dar a conhecer a nossa terra. Então eu falei para Saioa: No desfile quero alguém tocando txalaparta; um instrumento de percussão típico do País Basco. Encontrei alguns na Internet tios Eles tocam txalaparta e eu adoro eles. Vou te mandar o link para você administrar, de qualquer forma… não deve ser muito caro contratá-los.
Saioa: Eu investigo para ver quem são e digo a ele: Eles não podem ser outros, certo? Acontece que eles são os percussionistas de Madonna. E sim, eles vieram ao nosso show em Barcelona. Ela imagina, eu entendo. Aspiramos trabalhar com os melhores. Tínhamos certeza de que queríamos vender nossa nova coleção na Moda Operandi e aí estamos. Quando você sabe que o que você oferece é bom, você o faz com confiança.

Nesta coleção há cetim e lantejoulas mas, pelo comunicado de imprensa, você deixa bem claro que não quer classificá-la como proposta de convidado.

Sofia: Esta é uma coleção muito prática. Acredito que todos os que inventaram algo e conseguiram fazê-lo porque responderam a uma necessidade. Somos mulheres que viajam muito e com esta proposta procuramos abranger todos os looks possíveis. Que em uma mala de cabine você pode colocar a roupa para uma reunião, um jantar de trabalho, uma festa ou um passeio. Como? com peças essenciais que podem combinar perfeitamente entre si, é disso que trata esta coleção. Coloque essa calça de crepe preta, a camisa de cetim branca, um blazer mais sofisticado, seu jeans e você não vai precisar de mais nada. A ideia não é que você compre um vestido para um casamento ou um evento e ele fique no armário, mas que você possa dar-lhe muitos mais usos combinando-o de uma forma diferente.
Saioa: Neste conceito de que você pode facilmente se vestir impecavelmente, levamos em consideração até que você mesmo consiga vestir a roupa sem ajuda. Que, por exemplo, quando você está sozinho no hotel não se encontre na situação de não conseguir fechar o zíper do vestido.

Podemos dizer que nesta proposta a versatilidade foi o ponto de partida?

Sofia: Sim, é um pouco como nasceu Sophie et Voilà. Um retorno à origem. Não há inspiração. Eu adoraria dizer que fiz uma viagem para, sei lá, Marrocos e eu nos inspiramos nas cores, na paisagem… Mas estaria mentindo. Baseamo-nos no quotidiano, na arquitetura que contemplamos, nas cidades que gostamos, na arte que admiramos. Tudo isso leva você a criar seu próprio estilo, uma linha. Isto significa que as peças desta coleção podem ser misturadas com as da próxima, porque ao contrário das tendências passageiras, elas se mantêm ao longo do tempo.

Você conseguiu algo muito difícil: criar seu próprio estilo. Qual é o segredo?

Saioa: Somos muito fiéis à nossa identidade e isso é percebido. Nunca fomos guiados por “o que nos tira”. As roupas são muito bem feitas. Todo mundo sabe o quanto as noivas são exigentes, e que na hora de criar um bom molde, a nível de costura, passa muita confiança.
Sofia: Nascemos com o conceito tão popular agora de “luxo silencioso”. Sempre evitamos o logotipo, priorizando qualidade como sinônimo de valor. Mas ainda estamos em um momento complicado, pois mostrar o que o seu visual custou ainda é muito forte, e nunca quisemos jogar isso.

Que importância você dá à sustentabilidade na sua empresa?

Sofia: Bastante. A começar pela forma de produzir. É muito bom usar tecidos reciclados, mas também é preciso não produzir em massa o que você vai vender em pequena escala. Sempre tivemos essa filosofia. E desde o início optamos pela produção local, fabricando em Bilbao.

Se você pudesse ficar com apenas um item da coleção, qual seria?

Sofia: Eu não saberia te responder. Dependendo do local ou da hora eu escolheria um ou outro.
Saioa: Eu tenho isso claro.
Sofia: Veja, até nisso somos diferentes.
Saioa: Eu ficaria com a calça preta que estou usando. Porque posso usar para tudo, e é tão bom que sempre me sinto favorecido com ele.

Qual é o ponto forte de Sophie et Voilà?

Sofia: A equipe. A conexão entre nós.
Sãoia: Nós somos como Zipi e Zape, nos entendemos, mas ao mesmo tempo não poderíamos ser mais diferentes. Transmitimos esse sentimento de trabalho conjunto a toda a equipa e isso é muito enriquecedor. Todo mundo tem uma opinião, todo mundo está envolvido, aquela sensação de “fazer parte” é a bomba.

Que conselho você daria para alguém que deseja abrir uma marca de moda?

Saioa: Deixe-o fazer o que realmente quer, porque quando você imita o que os outros fizeram você não chega a lugar nenhum.
Sofia: Você não terá mais sucesso fazendo o que acha que as pessoas gostam ou é mais comercializável. Mas criar um produto com alma, algo em que você acredita. Se você tiver que ter sucesso, você terá sucesso.
Saioa: Dir-lhe-ia também para ter consciência de que o mundo da moda não é todo glamoroso, como por vezes é retratado. Há muitas coisas boas, mas a luta é constante. Ano após ano você enfrenta o mercado com a incerteza se vai gostar ou não da coleção, qual será a situação social, política ou econômica… Vivemos um momento muito turbulento.

Qual é a coisa mais complicada num setor como este?

Sofia: Estamos continuamente lutando. Competir, queiramos ou não, contra grandes grupos e multinacionais. E não é fácil, principalmente quando se quer permanecer fiel a alguns princípios e a uma identidade.
Saioa: Mas sempre tivemos certeza de que iríamos jogar na Primeira Divisão. E aí chegamos, como quando chegou o Numancia, num autocarro alugado mas a jogar na All-Star League e contra o Real Madrid.

Quais marcas de moda são, para você, referência?

Sofia: Do ponto de vista do design, para mim Josep Fonté Deus. E se falarmos do passado, Cristóbal Balenciaga, não Balenciaga (a marca atual).
Saioa: Eu amo A Linha. A sua qualidade, a forma como executaram todo o plano de negócios. Aquela imagem refinada, luxuosa mas sem ostentação.

Você vestiu algumas das mulheres mais elegantes, como Isabel Preysler ou Nieves Álvarez. Há alguma celebridade que você gostaria de ver usando seu design?

Sofia: A senhora que vem ao atelier compra um dos nossos designs e depois exibe-o com personalidade e estilo. Para mim essa é a melhor celebridade. Vê-la me faz sentir mais feliz do que se tivesse vestido a mulher mais famosa.