“Meu pai e eu Decidimos nos recuperar O suéter vidafabricado localmente e reciclado, como nossos avós “, ele nos diz Gemma Barbanyfundador da empresa Iaios.
IAIO em catalão, ou Yayo Em espanhol, é uma maneira afetuosa se referir aos idosos, daí o nome dos Iaos. “Avi Mateu”, “Laia Mati” … Cada suéter de marca tem um nome real, com sua própria biografia. “Muitas pessoas começaram a nos contar histórias sobre seus avós, eles nos pediram para dedicar um suéter. Agora temos mais de 40 biografias, uma para cada modelo, o que lhes dá sua própria personalidade”, diz ele Gemma Barbanyque junto com seu pai, Amadeu Barbanyeste belo projeto decidiu em 2017, ao qual seu irmão agora se juntou Bernat. Eles não começaram do zero, mas com o Especialização de Uma empresa familiar dedicada ao têxtil por mais de 130 anos.
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Iaios, os suéteres mais especiais
Embora eles vendam camisetas t, moletons e até meias, O suéter é sua roupa de estrela. “Nós nos concentramos nele por seu forte componente emocional. Geralmente o associamos a memórias e experiências: camisa da avó, a que você carregava quando era pequeno, o cheiro que nos transporta para o Natal, para a família … no entanto, Com moda rápida, essa essência foi perdida E o relacionamento próximo que tivemos com nossas roupas “, Gemma se destaca em um tom nostálgico.
Comprometido com a sustentabilidade, Iaios é um alegação a favor da moda lentafeito com cuidado. Todos os seus suéteres são produzidos em pequenas oficinas na Catalunha usando materiais reciclados. Um dos pontos fortes da marca é fabricar através de uma técnica amplamente usada no passado: Regenerado de lã. “Esse processo consiste em recuperar as sobras de outras produções, separando -as por cores e esmagando -as para transformá -las em um fio. Assim, o uso da água é reduzido em 99%, o processo de corante é evitado – altamente poluente – e um novo Vida para os resíduos gerados pela própria indústria, “eles detalham. Fatos para durar, seus suéteres têm Qualidade requintada e um design atemporal. Além disso, durante o verão, eles têm um serviço de reparo. “Quando você vê um modelo IAIOS, percebe imediatamente que é uma peça feita com amor e com valores que transcendem as tendências do Moda rápida“Diz Gemma.
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Além de promover o consumo consciente, outro de seus propósitos é Plantar Ageism. O estilo, como sua campanha demonstra, cujo slogan é: No auge da vidadepende da atitude. “Parte de nossa graça é tornar os avós elegantes. Nós nos afastamos da imagem paternalista ou triste que às vezes é mostrada pelos idosos. Mostramos sua vitalidade, sua alegria e seu senso de humor.
Apesar de honrar os avós, boa parte da clientela desta marca catalã é muito jovem. “As novas gerações valorizam muito o nosso projeto, porque torna visível O valor da experiência e conhecimento de nossos anciãos. Em um cenário em que predomina a moda de consumo rápido e descartável, os jovens encontram inspiração na beleza de roupas genuínas e autênticas“Explica o fundador da IAIOS.
Ser diferente
É inevitável perguntar como uma pequena marca pode sobreviver ao ritmo imparável da moda rápida. “Não sabemos se os Iaios sobreviverão Sheinnem mesmo se o planeta o fará, mas esperamos que mais e mais pessoas estejam mudando seus hábitos de consumo. Confiamos que, no futuro, a moda ética não é apenas uma escolha pessoal, mas uma verdadeira obrigação para as marcas. Graças àqueles que tomam essa decisão responsável dia após dia, Iaios e outras marcas de moda comprometidas podem continuar a existir.
Gemma é claro Sua vantagem competitiva: “Seja uma marca muito diferente O que estamos acostumados. Isso nos ajudou a ganhar visibilidade, embora a presença esmagadora das grandes marcas e de seus descontos agressivos Geralmente concentra a atenção do público. Acho que chegamos aqui dando pequenos passos e trabalhando com constância, como formigas na frente dos gigantes. Esse tem sido o nosso sucesso, mas também um caminho com muitas frustrações.
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Eles fizeram um buraco no mercado, através de suas próprias lojas, além de vender em outros pontos físicos da Espanha e online. “Nos últimos anos Estamos percebendo o crescimento das vendas na Alemanha e na França. De fato, já começamos a abrir vários pontos de venda na Alemanha “, diz ele. Suas alegações, no entanto, são modestas:”Queremos permanecer um projeto familiar, local e auto -gerenciado. Nossa intenção não é crescer indefinidamente, mas manter a sustentabilidade ao longo do tempo. A conquista é continuar produzindo e reparando camisetas, impor “calma” como um ato revolucionário em um mundo dominado pela loucura do Moda rápida“
